Les micro-influenceurs sont un véritable atout pour la communication des marques. Découvrez nos conseils pour dénicher les profils parfaits.
Bien que les micro-influenceurs disposent de communautés plus petites que les influenceurs de renom, ils affichent souvent des taux d’engagement plus élevés.
Le marketing d’influence est devenu une stratégie essentielle pour renforcer la visibilité d’une entreprise sur les réseaux sociaux. Ce procédé permet de mettre en avant son offre à travers des porte-parole dignes de confiance auprès des consommateurs. Même si les influenceurs ayant des millions d’abonnés sont souvent très en vue, le monde de l’influence est en réalité beaucoup plus vaste et inclut des dizaines de milliers de créateurs en France, avec des communautés de divers calibres. Cependant, il peut parfois être difficile de déceler ces créateurs moins connus. Si vous souhaitez cibler un micro-influenceur pour promouvoir votre marque, voici quelques suggestions à considérer.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Un micro-influenceur est un créateur qui bénéficie d’une communauté engagée, mais moins étendue que celle des grands du secteur. Bien que le seuil déterminant le statut de micro-influenceur soit sujet à des débats, il est généralement estimé entre 10 000 et 100 000 abonnés sur les plateformes sociales. Ces créateurs peuvent se concentrer sur des domaines spécifiques et combiner leurs revenus d’influence avec un emploi plus traditionnel.
Collaborer avec un micro-influenceur présente plusieurs avantages pour les marques :
- Tarifs attractifs : les micro-influenceurs offrent des tarifs beaucoup plus compétitifs que ceux des influenceurs célèbres. En quête de revenus réguliers, ils sont souvent disposés à établir des partenariats durables lorsque les collaborations portent leurs fruits.
- Engagement accru : les micro-influenceurs affichent en général des taux d’engagement supérieurs à ceux des influenceurs populaires. En effet, la taille plus restreinte de leur communauté favorise un sentiment de proximité. Il est généralement préférable d’opter pour un créateur dont l’audience est plus réduite mais active, plutôt que de privilégier un influenceur avec une grande quantité d’abonnés mais peu engagés.
- Compatibilité avec votre produit : Comme mentionné précédemment, les micro-influenceurs tendent à se spécialiser dans des thèmes de niche. Ainsi, vous avez la possibilité de cibler un créateur dont les contenus s’alignent parfaitement avec les produits ou services de votre entreprise.
3 techniques pour dénicher un micro-influenceur
Explorer les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux mettent à disposition divers outils de recherche qui peuvent vous aider à repérer des influenceurs. La barre de recherche sur des plateformes comme TikTok, Instagram, LinkedIn ou YouTube vous permet par exemple de chercher des mots-clés ou des hashtags en lien avec votre secteur. Bien que le nombre de suiveurs puisse donner une indication sur la taille de la communauté d’un influenceur, il est essentiel de prêter attention à d’autres signaux d’engagement comme la quantité de commentaires ou de likes qu’il reçoit avant de faire votre choix. Un autre indicateur positif : le créateur interagit avec ses abonnés, par exemple en répondant aux commentaires ou en lançant des sondages.
Examinez également votre propre liste d’abonnés ainsi que celle de vos concurrents. Cela peut vous permettre de découvrir des créateurs qui ont déjà une affinité avec votre marque ou les types de produits que vous proposez. Enfin, gardez un œil sur les partenariats que vos concurrents établissent. Cela vous aidera à identifier des influenceurs potentiels pour collaborer avec vous tout en vous donnant un aperçu des contenus sponsorisés qu’ils partagent.
Retrouver un micro-influenceur engagé via l’ARPP
En 2021, l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a mis en place un certificat pour l’influence responsable, garantissant que les créateurs respectent leurs consommateurs et les normes en vigueur. Pour obtenir cette certification, les influenceurs doivent traverser un parcours de sensibilisation et passer un test de connaissances. La liste complète, qui contient plus de 1 500 créateurs, est gratuitement accessible sur le site de l’ARPP et inclut des liens vers leurs profils sur différentes plateformes.
Bien que cet outil de recherche présente des limitations, cette liste constitue une ressource précieuse pour repérer des créateurs engagés. Elle inclut des profils très suivis, comme Léna Situations, Hugo Décrypte ou Iris Mittenaere, mais également une multitude d’influenceurs moins connus.
Se tourner vers une plateforme de marketing d’influence
Si vous envisagez d’établir des collaborations régulières avec des influenceurs, il peut être pertinent de s’inscrire sur une plateforme spécialisée en marketing d’influence. Ces solutions offrent l’accès à une vaste base de données d’influenceurs que vous pouvez filtrer selon plusieurs critères, tels que l’âge, le genre ou l’évolution de leur communauté.
La richesse des listes, combinée à des outils de recherche performants rend ces plateformes particulièrement efficaces pour identifier des influenceurs locaux. En outre, elles vous permettent de suivre les performances de vos campagnes.
